دفع يوم أمازون برايم نمو المبيعات عبر الإنترنت في الولايات المتحدة بنسبة 9.3%، مقتربًا من مستوى الجمعة السوداء.

ملخص الحدث

في الفترة من 23 إلى 26 يونيو 2026، وخلال فعاليات تخفيضات برايم داي من أمازون، ارتفعت الإنفاقيات التجزئية عبر الإنترنت في الولايات المتحدة بنسبة 9.3% على أساس سنوي، لتصل إلى 26.4 مليار دولار. تأتي هذه البيانات من Adobe Analytics، وقد نشرتها Retail Dive لأول مرة. مقارنة بالعام الماضي، أُقيم برايم داي هذا العام في يونيو (مقابل يوليو العام الماضي)، وتزامن مع عيد الذكرى، وكأس العالم، وعيد الأب، واحتفالات عيد الاستقلال الأمريكي، مما شكل ذروة إنفاق مركّزة في منتصف العام.

خلفية السوق

بعد نمو مستقر في سوق التجارة الإلكترونية الأمريكية خلال عام 2025، اقتربت مبيعات برايم داي 2026 من مستويات الجمعة السوداء. على سبيل المقارنة، بلغت الإنفاقيات عبر الإنترنت من عيد الشكر إلى إثنين الإنترنت حوالي 32.45 مليار دولار في 2025. تجاوزت المبيعات الفعلية لبرايم داي قليلاً توقعات Adobe السابقة البالغة 26.3 مليار دولار، مما يشير إلى استمرار قوة مشاركة المستهلكين.

تأثير المنصات والعلامات التجارية

استراتيجيات المنصات تقديم أمازون لبرايم داي إلى يونيو يهدف إلى اغتنام فرص الصيف المبكر، وتحقيق تأثيرات تآزرية مع عروض تجار التجزئة الآخرين. تبع ذلك وول مارت وتارغيت بإطلاق عروضهما الخاصة، مما زاد من حدة المنافسة في السوق. أشار محللو Telsey Advisory Group إلى أن حوالي 40% من تجار التجزئة والعلامات التجارية قد كثفوا عروضهم خلال برايم داي مقارنة بيوليو 2025، مما يدل على أن الصناعة بأكملها تستفيد بنشاط من هذه النافذة.

العلامات التجارية والبائعين كانت فئات الإلكترونيات، والأجهزة المنزلية، وأدوات تحسين المنزل، والبستنة والمنزل من المحركات الرئيسية للمبيعات. استغل المستهلكون العروض لشراء سلع ذات أسعار أعلى، حيث ارتفعت حصة السلع الفاخرة بين الإلكترونيات بنسبة 51%. يشير هذا إلى أن العلامات التجارية تحتاج إلى تعديل مزيج منتجاتها، والتركيز على السلع عالية القيمة خلال موسم التخفيضات لرفع متوسط قيمة الطلب. في الوقت نفسه، ارتفعت طلبات "اشترِ الآن وادفع لاحقًا" (BNPL) بنسبة 9.5% لتصل إلى 2.1 مليار دولار، وهو ما يمثل 6.6% من إجمالي الطلبات، مما يعكس اعتماد المستهلكين على طرق الدفع المرنة.

تحليل اتجاهات المستهلكين 1. الاستهلاك الفاخر: يميل المستهلكون أكثر إلى ترقية شراء السلع باهظة الثمن خلال التخفيضات الكبرى، حيث زادت حصة الفئات الفاخرة بشكل ملحوظ في فئات الإلكترونيات، والألعاب، والأجهزة المنزلية، والأثاث. 2. تغير طرق الدفع: ارتفاع استخدام BNPL يظهر تفضيل المستهلكين للتقسيط تحت ضغط التضخم، لكن الرغبة في الإنفاق لم تضعف. 3. مقارنة الأسعار عبر المنصات: نظرًا لتزامن تخفيضات العديد من تجار التجزئة، يقارن المستهلكون الأسعار بنشاط، مما يضعف الولاء للعلامات التجارية مؤقتًا لصالح نسبة السعر إلى القيمة.

تأثير السوق الإقليمي يؤثر هذا الحدث بشكل رئيسي على السوق الأمريكية، ولكن باعتباره مؤشرًا لأكبر سوق للتجارة الإلكترونية في العالم، فإن نتائج برايم داي تؤثر أيضًا بشكل غير مباشر على استراتيجيات التخفيضات في مناطق مثل آسيا والمحيط الهادئ وأوروبا. على سبيل المثال، قد يقوم البائعون الصينيون العابرون للحدود بتعديل اختياراتهم بناءً على طلب المستهلكين الأمريكيين على الإلكترونيات الفاخرة، بينما قد تستفيد المنصات الأوروبية (مثل أمازون أوروبا) من البيانات الأمريكية لتحسين وتيرة التخفيضات.## الاتجاهات المستقبلية 1. المنافسة المستمرة في يوم برايم: مع انضمام تجار التجزئة مثل وول مارت وتارجت، تحول يوم برايم من عرض ترويجي لمنصة واحدة إلى حدث ترويجي منتصف العام للصناعة بأكملها، وستركز المنافسة المستقبلية بشكل أكبر على ولاء الأعضاء والمزايا التقنية. 2. التوازن بين التوجه الراقي والأسعار المنخفضة: يسعى المستهلكون إلى المنتجات الراقية خلال مواسم الترويج، بينما يركزون في الأيام العادية على القيمة مقابل المال، وتحتاج العلامات التجارية إلى استخدام التسعير المتدرج بمرونة. 3. تسارع الابتكار في الدفع: ستستمر المنتجات المالية مثل BNPL في التغلغل لتصبح رافعة رئيسية لمعدل التحويل في التجارة الإلكترونية. 4. تقديم مواعيد الترويج: قد تؤدي مبادرة أمازون بتقديم يوم برايم إلى دفع المنافسين لتعديل جداولهم، وقد تنتقل الترويجات في منتصف العام إلى الربع الثاني بشكل أكبر في المستقبل.

(المقال يعتمد على بيانات من Adobe Analytics وTelsey Advisory Group، المصدر: Retail Dive، 29 يونيو 2026)