ارتفاع مبيعات التجميل في متجر تيك توك بنسبة 60% مع دفع المنصة لتعزيز الاقتصاد البريطاني بقيمة 10 مليارات جنيه إسترليني.

عزز متجر TikTok مكانته كقوة رئيسية في تجارة التجزئة في المملكة المتحدة، حيث أظهر تقرير جديد أن مبيعات فئة مستحضرات التجميل فيه ارتفعت بنسبة 60% العام الماضي، مما جعله رابع أكبر بائع تجزئة لمستحضرات التجميل في البلاد. ويقدر البحث، الذي أجرته شركة الاستشارات Public First بتكليف من TikTok، أن نشاط المنصة حقق ما لا يقل عن 10 مليارات جنيه إسترليني من القيمة المضافة الإجمالية للاقتصاد البريطاني في عام 2025، ودعم 153 ألف وظيفة. وتتوقع الدراسة أن TikTok قد تساهم بمبلغ إضافي قدره 27 مليار جنيه إسترليني في الاقتصاد البريطاني بحلول عام 2030، مع استفادة المزيد من الشركات من المنصة للوصول إلى العملاء والتعاون مع المبدعين والمبيعات المباشرة.برزت فئة التجميل كأقوى فئة في متجر TikTok. وأفادت المنصة بأن 30% من الشباب (حوالي 1.8 مليون شخص) يعتبرون TikTok مصدرهم الأساسي لتوصيات الموضة والجمال. كما أن خُمس جميع منشئي المحتوى على TikTok ينشرون محتوى متعلقًا بالموضة أو التجميل أو العناية بالبشرة، وقال 80% من الشركات في هذه القطاعات إن ظهورها على المنصة يمكن أن يحسن مبيعاتها وإيراداتها. علاوة على ذلك، فإن 85% من الشركات البريطانية التي تستخدم TikTok قد تعاونت مع منشئي محتوى، وأفاد 28% منهم بنفاد منتج ما نتيجة نشاط على TikTok أو متجره.

ارتفعت البث المباشر للتسوق الذي يركز على التجميل بنسبة 90% في عام 2025، بينما زاد عدد منشئي المحتوى النشطين في متجر TikTok بأكثر من 72%. وكان التجميل الكوري (K-beauty) محركًا رئيسيًا، مع ارتفاع عمليات البحث في متجر TikTok بنسبة 125%. وبلغ متوسط قيمة سلة مشتريات العلامات التجارية للتجميل الكوري ما يقرب من 35% أعلى من متوسط العناية بالبشرة الأوسع، حيث اشترى المتسوقون منتجات لروتينات متعددة الخطوات.يمتد تأثير المنصة إلى ما هو أبعد من التجارة الرقمية، مما يدفع حركة المرور في المتاجر الفعلية. تشير التقديرات إلى أن 4.3 مليون شخص زاروا متجرًا محليًا مستقلاً بعد اكتشافه عبر TikTok. وقد ترجم الطلب الناجح عبر الإنترنت إلى توسع في الشوارع التجارية: حصلت Beauty Crop على إدراج في Boots بعد الطلب الناتج عن TikTok Shop، وجذب الاهتمام الفيروسي بمنتجات Mixsoon انتباه تجار التجزئة الآخرين في مجال التجميل في المملكة المتحدة.

وصفت سينثيا سانفيليب، رئيسة TikTok لأوروبا، المنصة بأنها "نافذة على العالم الحقيقي"، مشيرةً إلى أن تأثيرها يمتد من المبدعين الذين يبنون أعمالًا إلى تجار التجزئة المستقلين الذين يشهدون زيادة في المبيعات وحركة المرور.

جمع تقرير Public First بين النمذجة الاقتصادية من EY واستطلاعات شملت 4,158 بالغًا في المملكة المتحدة، و1,034 شركة، و336 مبدعًا. يضم TikTok الآن أكثر من 30 مليون مستخدم نشط شهريًا في المملكة المتحدة، مع أكثر من ثلثهم تبلغ أعمارهم 35 عامًا أو أكثر.