Hari Perdana Amazon memacu pertumbuhan jualan dalam talian AS sebanyak 9.3%, menghampiri tahap Black Friday.

Ringkasan Peristiwa

Dari 23 hingga 26 Jun 2026, semasa promosi Prime Day Amazon, perbelanjaan runcit dalam talian di AS meningkat 9.3% tahun ke tahun, mencecah AS$26.4 bilion. Data ini berasal daripada Adobe Analytics, yang pertama kali dilaporkan oleh Retail Dive. Berbanding tahun sebelumnya, Prime Day tahun ini diadakan lebih awal pada bulan Jun (tahun lalu pada Julai), dan bertindih dengan sambutan Hari Peringatan, Piala Dunia, Hari Bapa, dan sambutan Hari Kemerdekaan AS, membentuk puncak perbelanjaan pertengahan tahun yang tertumpu.

Latar Belakang Pasaran

Selepas pertumbuhan stabil pada tahun 2025, jualan Prime Day 2026 di AS telah menghampiri tahap Jumaat Hitam. Sebagai perbandingan, perbelanjaan dalam talian dari Kesyukuran hingga Isnin Siber 2025 adalah kira-kira AS$32.45 bilion. Jualan sebenar Prime Day ini sedikit melebihi ramalan Adobe sebelumnya iaitu AS$26.3 bilion, menunjukkan penglibatan pengguna yang masih kukuh.

Kesan Platform dan Jenama

Strategi Platform Amazon mengalihkan Prime Day ke Jun untuk meraih peluang awal musim panas dan mewujudkan kesan sinergi dengan promosi peruncit lain. Walmart dan Target mengikuti dengan promosi masing-masing, meningkatkan persaingan pasaran. Penganalisis Telsey Advisory Group menyatakan bahawa kira-kira 40% peruncit dan jenama meningkatkan intensiti promosi semasa Prime Day berbanding Julai 2025, menunjukkan seluruh industri secara aktif memanfaatkan tempoh ini.

Jenama dan Penjual Kategori seperti elektronik, perkakas rumah, alat dan hiasan rumah, serta taman adalah penyumbang jualan utama. Pengguna memanfaatkan promosi untuk membeli barangan bernilai lebih tinggi, dengan bahagian barangan mewah dalam elektronik meningkat 51%. Ini menunjukkan jenama perlu menyesuaikan portfolio produk, mempromosikan barangan bernilai tinggi semasa musim promosi untuk meningkatkan nilai pesanan purata. Sementara itu, pesanan "Beli Sekarang, Bayar Kemudian" (BNPL) meningkat 9.5% kepada AS$2.1 bilion, merangkumi 6.6% daripada jumlah pesanan, mencerminkan pergantungan pengguna terhadap kaedah pembayaran yang fleksibel.

Analisis Trend Pengguna 1. Penggunaan Premium: Pengguna lebih cenderung untuk menaik taraf ke barangan mahal semasa promosi utama, dengan peningkatan ketara dalam bahagian premium bagi kategori elektronik, mainan, perkakas rumah, dan perabot. 2. Peralihan Kaedah Pembayaran: Penggunaan BNPL meningkat, menunjukkan pengguna lebih suka pembayaran ansuran di bawah tekanan inflasi, tetapi keinginan berbelanja tidak berkurang. 3. Perbandingan Harga Rentas Platform: Oleh kerana banyak peruncit mengadakan promosi serentak, pengguna giat membandingkan harga, dengan kesetiaan jenama untuk sementara diketepikan demi nilai terbaik.

Kesan Pasaran Serantau Peristiwa ini terutamanya mempengaruhi pasaran AS, tetapi sebagai penunjuk arah pasaran e-dagang terbesar dunia, prestasi Prime Day turut mempengaruhi strategi promosi di rantau Asia Pasifik, Eropah, dan lain-lain. Sebagai contoh, penjual rentas sempadan China mungkin menyesuaikan pemilihan produk berdasarkan permintaan pengguna AS terhadap elektronik mewah, manakala platform Eropah (seperti Amazon Eropah) mungkin merujuk data AS untuk mengoptimumkan rentak promosi.## Trend Masa Depan 1. Persaingan Normalisasi Prime Day: Dengan penyertaan peruncit seperti Walmart dan Target, Prime Day telah berkembang daripada promosi platform tunggal kepada promosi pertengahan tahun seluruh industri. Persaingan masa depan akan lebih tertumpu kepada kesetiaan ahli dan kelebihan teknologi. 2. Kewujudan Serentak Premium dan Harga Rendah: Pengguna mengejar barangan premium semasa musim promosi, manakala pada hari biasa lebih mementingkan nilai untuk wang. Jenama perlu menggunakan harga berlapis secara fleksibel. 3. Pecutan Inovasi Pembayaran: Produk kewangan teknologi seperti BNPL akan terus meresap, menjadi tuil utama kadar penukaran e-dagang. 4. Pemajuan Masa Promosi: Tindakan Amazon memajukan Prime Day mungkin mendorong pesaing menyesuaikan kalendar mereka. Promosi pertengahan tahun pada masa depan mungkin beralih lebih awal ke suku kedua.

(Artikel berdasarkan data Adobe Analytics dan Telsey Advisory Group, sumber maklumat: Retail Dive, 29 Jun 2026)