Trend baharu penggunaan digital China: Nutrisi untuk populasi penuaan, e-dagang sukan, dan "pemanjaan sedar"

Gambaran Keseluruhan Acara

Gergasi tenusu China, Yili, telah berkongsi strategi inovasinya dalam beberapa acara baru-baru ini yang menyasarkan pemakanan untuk populasi penuaan, e-dagang pemakanan sukan, dan trend "pemanjaan secara sedar", mencerminkan perubahan struktur yang mendalam dalam pasaran pengguna digital China. Sementara itu, Kastam China telah menemui beberapa kes pelanggaran dalam bidang produk kesihatan rentas sempadan e-dagang, menonjolkan pengawasan pematuhan yang semakin ketat dalam runcit rentas sempadan. Dinamik ini bersama-sama menggambarkan pelbagai wajah runcit digital China pada masa ini.

Latar Belakang Pasaran

China adalah salah satu pasaran pengguna digital terbesar di dunia, dengan penembusan e-dagang yang terus meningkat, terutamanya dalam sektor makanan dan minuman, di mana saluran dalam talian telah menjadi pemacu utama pertumbuhan jenama. Menurut data Euromonitor, bahagian jualan e-dagang dalam kategori pemakanan sukan Asia-Pasifik melonjak daripada 46% pada tahun 2020 kepada 56% pada tahun 2025, kadar pertumbuhan tertinggi di antara semua saluran runcit. Penuaan China semakin laju, dengan populasi berumur 60 tahun ke atas melebihi 300 juta, dan potensi dalam talian ekonomi perak semakin ketara. Pada masa yang sama, pencarian serentak pengguna China untuk kesihatan dan keenakan telah melahirkan falsafah penggunaan "pemanjaan secara sedar", menyediakan hala tuju baru untuk inovasi jenama.

Kesan Platform dan Jenama

Platform - Platform e-dagang: Platform seperti Tmall, JD.com, dan Douyin menjadi tempat jualan utama untuk pemakanan sukan dan makanan berfungsi. Jenama seperti Yili menggunakan cerapan data platform ini untuk menyasarkan kumpulan sasaran dengan tepat, serta menjalankan aktiviti pemasaran seperti siaran langsung dan interaksi sosial. - Platform rentas sempadan: Produk kesihatan rentas sempadan memasuki China melalui saluran seperti Tmall Global dan Kaola, tetapi pemeriksaan rawak Kastam menunjukkan risiko pelanggaran produk yang tinggi, memerlukan platform untuk memperkukuh semakan penjual dan kawalan kualiti.

Jenama - Yili: Bagi pengguna warga emas, Yili menggabungkan elemen Perubatan Tradisional Cina (TCM) dengan inovasi rasa untuk membangunkan produk yang berkhasiat dan sedap, serta menjalankan pemasaran yang lebih muda melalui saluran e-dagang untuk menarik pembelian oleh anak-anak. Naib Presidennya menekankan "jika produk tidak sedap, pengguna tidak akan membeli lagi", mencerminkan kepentingan reputasi dari mulut ke mulut dalam runcit digital. - Jenama pemakanan sukan: Jenama pemakanan sukan dari Korea dan China menunjukkan prestasi cemerlang dalam saluran e-dagang, manakala India menjadi pasaran yang paling pesat berkembang. Jenama menggunakan media sosial dan KOL untuk mendorong penukaran dalam talian, sambil membangunkan produk sedia diminum untuk memenuhi keperluan kemudahan. - Jenama antarabangsa: Menghadapi trend "pemanjaan secara sedar" di China, jenama perlu mencari keseimbangan antara tuntutan kesihatan dan rasa, seperti mengukuhkan rasa semula jadi dalam makanan ringan rendah gula, dan memanfaatkan kandungan digital untuk menyampaikan konsep penggunaan "tanpa rasa bersalah".

Penjual - Penjual rentas sempadan perlu memantau dengan teliti peraturan Kastam China mengenai ramuan, pelabelan, dan pengisytiharan asal produk kesihatan, bagi mengelakkan produk ditahan atau ditarik balik akibat pelanggaran. - Penjual pemakanan sukan boleh menyasarkan pasaran pertengahan hingga mewah di Korea dan China, manakala pasaran India lebih sensitif harga, memerlukan strategi harga berbeza.### Pengguna - Pengguna warga emas lebih mempercayai ramuan yang biasa (seperti herba tradisional) dan rasa yang enak, keputusan pembelian dipengaruhi oleh anak-anak, dan cenderung membeli secara pukal melalui e-dagang. - Pengguna muda mengejar "kefungsian + keenakan", kadar pembelian semula produk nutrisi sukan berkait rapat dengan bentuk produk (seperti bar protein, minuman sedia diminum) dan pengalaman atas talian. - Pengguna rentas sempadan semakin sensitif terhadap keaslian dan pematuhan jenama, maklum balas negatif akan tersebar dengan cepat melalui rangkaian sosial.

Analisis Trend Pengguna

Tingkah laku pengguna China sedang mengalami tiga perubahan besar: 1. Penuaan Sihat: Pengguna warga emas tidak lagi berpuas hati dengan pemakanan asas, tetapi mencari produk yang mempunyai fungsi khusus (seperti kesihatan tulang, peningkatan imuniti), dan menggemari makanan yang mudah dihadam dan rasanya sederhana. Saluran e-dagang membolehkan anak-anak membeli dari jauh dan menghantar secara berkala, mendorong pertumbuhan dalam talian kategori ini. 2. Senaman Seharian: Budaya kecergasan meresap ke lebih banyak peringkat umur, produk nutrisi sukan dari gim profesional beralih ke pasaran massa. Pengguna membandingkan harga, membaca ulasan di platform e-dagang, dan memberi perhatian kepada label bersih dan kemampanan produk. 3. Penggunaan Rasa Bersalah: Pengguna ingin memperoleh kesihatan dan keseronokan pada masa yang sama, produk seperti aiskrim "rendah gula tinggi serat" dan "coklat probiotik" yang dilancarkan oleh jenama menjadi laris dalam talian, membayangkan "keterlaluan secara sedar" menjadi psikologi pengguna arus perdana.

Kesan Pasaran Serantau

• Asia: Korea dan China adalah peneraju e-dagang nutrisi sukan global, manakala India menjadi enjin pertumbuhan disebabkan populasi muda yang besar dan kadar penembusan telefon pintar. Pasaran Jepun mempunyai permintaan yang stabil untuk makanan berfungsi, tetapi pertumbuhan e-dagang agak perlahan.
• Amerika Utara dan Eropah: Walaupun kadar penembusan e-dagang nutrisi sukan sudah agak tinggi, model inovasi China (seperti e-dagang sosial, jualan langsung melalui siaran langsung) memberikan rujukan kepada jenama Barat. Pada masa yang sama, trend "keterlaluan secara sedar" di China selaras dengan konsep "keterlaluan bersih" di Barat, memudahkan pergerakan rentas wilayah jenama.
• Timur Tengah dan Amerika Latin: Infrastruktur e-dagang pasaran ini masih dalam pembinaan, tetapi golongan berpendapatan tinggi mempunyai permintaan untuk suplemen sukan import. Penjual rentas sempadan China boleh membuat persiapan awal, tetapi perlu memberi perhatian kepada pematuhan setempat.
• Afrika: Saiz e-dagang masih kecil, tetapi dengan penyebaran pembayaran mudah alih, kategori nutrisi sukan dijangka akan bercambah dalam kalangan pelancongan perubatan dan pekerja kolar putih bandar pada masa hadapan.

Trend Masa Depan1. Penghalusan E-dagang untuk Warga Tua: Jenama akan membangunkan produk khusus untuk pelbagai peringkat umur warga tua (seperti "warga tua baharu" berusia 60-70 tahun dan warga emas berusia 80 tahun ke atas), serta menyediakan pelan kesihatan yang diperibadikan berdasarkan data e-dagang. 2. Gabungan Rentas Sempadan Kategori Pemakanan Sukan: Pemakanan sukan akan berkembang ke arah "makanan fungsi harian", seperti bijirin sarapan yang mengandungi protein, gula-gula getah tenaga, dan lain-lain. Algoritma cadangan saluran e-dagang akan mempercepatkan penembusan pasaran produk baharu ini. 3. Ekspresi Digital "Memanjakan Diri Secara Sedar": Jenama memperkukuhkan pengalaman pengguna melalui interaksi seperti percubaan AR, komuniti maya rasa, dan lain-lain. Platform pula menggunakan data tingkah laku pengguna untuk mengoptimumkan cadangan, mendorong peningkatan kategori. 4. Pematuhan Rentas Sempadan Secara Digital: Kastam China akan menggunakan AI dan data besar untuk mengukuhkan pemantauan masa nyata barangan e-dagang rentas sempadan. Jenama perlu membina sistem pengurusan pematuhan digital bagi memastikan ketepatan dan konsistensi maklumat pengisytiharan. 5. Pendalaman E-dagang Sosial: Sama ada Yili atau jenama baru muncul, semuanya akan menghubungkan pengguna secara langsung melalui video pendek dan kandungan langsung. Ulasan dan perkongsian KOL akan menjadi titik sentuh utama dalam keputusan pembelian.

Trend dalam pasaran digital pengguna China ini bukan sahaja mempengaruhi jenama tempatan, tetapi juga memberikan pengalaman berharga kepada peruncit global dari segi inovasi produk, strategi saluran, dan pandangan pengguna. Dalam era yang dipacu data, memahami dan menyesuaikan diri dengan trend ini adalah kunci untuk memenangi pasaran.