E-dagang rentas sempadan dan inovasi hijau perusahaan: Dimensi baharu persaingan mampan dalam runcit digital global

Ringkasan Acara

Perdagangan rentas sempadan e-dagang global sedang beralih daripada pengembangan skala kepada pembangunan berkualiti tinggi. Menurut data kertas penyelidikan yang diterbitkan dalam Frontiers in Sustainability, jumlah transaksi e-dagang rentas sempadan China meningkat daripada 1.06 trilion yuan pada 2018 kepada 2.63 trilion yuan pada 2024, dengan urus niaga B2B menyumbang lebih daripada 70%. Pada masa yang sama, peraturan seperti Mekanisme Penyesuaian Sempadan Karbon (CBAM) Kesatuan Eropah dan Akta Bateri Baharu mengenakan keperluan mandatori ke atas jejak karbon perusahaan pengeksport, dan hijau semakin menjadi ambang baharu untuk kemasukan pasaran antarabangsa.

Latar Belakang Pasaran

Dimensi persaingan dalam runcit digital semakin meningkat. Di sisi platform, program "Climate Pledge Friendly" Amazon dan kecenderungan OTTO Jerman untuk mendedahkan produk hijau bertauliah telah memasukkan kemampanan ke dalam logik pengagihan trafik, membentuk hubungan ekonomi pasaran baharu. Di sisi kawal selia, Eropah terus mengetatkan perundangan alam sekitar, manakala China juga menerapkan prinsip karbon rendah ke dalam dasar perdagangan asing melalui galakan perdagangan hijau dan pembungkusan boleh kitar semula. Perubahan ini mendorong syarikat e-dagang rentas sempadan untuk menggabungkan inovasi hijau ke dalam strategi teras mereka; ia bukan lagi sekadar keperluan pematuhan, tetapi laluan untuk memenangi skala pasaran dan premium jenama.

Kesan Platform dan Jenama

Kajian ini menggunakan data panel syarikat tersenarai China dari 2013 hingga 2023, mengikis pengumuman korporat dengan teknologi web crawler, mengenal pasti titik masa "penglibatan dalam e-dagang rentas sempadan" berdasarkan kamus kata kunci e-dagang rentas sempadan, dan menilainya melalui model perbezaan-perbezaan. Hasil kajian mendapati bahawa aktiviti e-dagang rentas sempadan dapat meningkatkan dengan ketara jumlah permohonan paten hijau syarikat. Terdapat dua mekanisme utama: pertama, mengurangkan kekangan pembiayaan; kedua, menggalakkan transformasi digital. Tahap pendedahan maklumat alam sekitar pula memainkan peranan penyederhana yang positif.

Bagi platform, pendekatan Amazon dan OTTO bermakna ekosistem platform mula memberi ganjaran trafik kepada penjual yang menyediakan pensijilan alam sekitar dan ketelusan jejak karbon. Bagi jenama dan penjual, e-dagang rentas sempadan menghubungkan pasaran global, memudahkan mendapatkan sokongan modal untuk projek hijau, dan memberi lebih insentif untuk menggunakan alat digital bagi menjejak kesan alam sekitar sepanjang kitaran hayat produk, sekaligus membentuk gelung tertutup hijau dalam penyelidikan dan pembangunan, pengeluaran, dan pemasaran. Model ini berkembang seiring dengan penyusunan semula rantaian nilai e-dagang global.

Analisis Trend Pengguna

Dalam persekitaran membeli-belah dalam talian, pemberat nilai kelestarian dalam tingkah laku pengguna semakin meningkat. Kertas penyelidikan menunjukkan bahawa pensijilan ESG dan ketelusan rantaian bekalan mempengaruhi keterlihatan produk di platform, yang sebenarnya mencerminkan bahawa trend pengguna sedang beralih ke arah mesra alam. Apabila produk dapat menyediakan label hijau, data karbon, atau penerangan bahan mesra alam yang berwibawa, ia selalunya lebih mudah mendapat klik dan pembelian berulang.

Bagi perusahaan rentas sempadan, inovasi hijau perlu diterjemahkan kepada bahasa yang dapat difahami oleh pengguna. Sama ada pembungkusan mesra alam, label jejak karbon, atau reka bentuk modular, semuanya berpotensi mencipta pembezaan pada rak digital.## Kesan Pasaran Serantau

Analisis heterogeniti kajian ini memberikan perspektif serantau yang bernilai. Kesan penggalakan e-dagang rentas sempadan terhadap inovasi hijau lebih ketara dalam industri berteknologi tinggi, industri pencemaran berat, perusahaan milik negara yang besar, dan perusahaan di kawasan tengah dan barat China. Oleh kerana pemacu pasaran berbeza, setiap rantau menunjukkan laluan yang berbeza:

• Eropah: Menggunakan peraturan untuk mewujudkan kekangan keras; CBAM dan Peraturan Bateri Baharu menjadi ambang pematuhan untuk kemasukan e-dagang rentas sempadan;
• Amerika Utara: Menggalakkan barangan hijau melalui tadbir urus platform dan kuasa pasaran; program “Climate Pledge Friendly” Amazon ialah contoh tipikal;
• Asia (terutama China): Dasar menjadi pemacu selari dengan peningkatan kapasiti; bandar percubaan dan perusahaan e-dagang rentas sempadan secara aktif menyambut transformasi karbon rendah;
• Timur Tengah, Amerika Latin dan Afrika: Peraturan alam sekitar masih dalam peringkat pembangunan, tetapi jenama global mula menyalurkan keperluan pengurusan karbon yang seragam kepada pasaran baru muncul ini, seterusnya mendorong infrastruktur e-dagang tempatan berkembang ke arah kehijauan.

Trend Masa Depan

Kesan pengantaraan “transformasi digital” yang didedahkan oleh kajian menunjuk kepada penyepaduan hijau dan digital. Pada masa hadapan, rantaian nilai e-dagang rentas sempadan akan menjadikan pelepasan karbon sebagai komponen penting dalam aliran maklumat. Alat AI dan data besar menjadi sokongan utama teknologi runcit (retail technology), membantu perusahaan mengira jejak karbon, mengoptimumkan laluan logistik, dan akhirnya mencapai kesatuan kecekapan runcit dengan manfaat alam sekitar. Pada masa yang sama, proses perakaunan karbon dalam logistik e-dagang (ecommerce logistics) juga akan menjadi semakin telus dan piawai.

Boleh dijangka bahawa maklumat karbon akan semakin tertanam dalam infrastruktur e-dagang. Daripada pensijilan platform, pendedahan penjual, kepada perakaunan karbon logistik, satu gelung tertutup runcit rentas sempadan (cross-border retail) yang berteraskan “keterlihatan hijau” sedang terbentuk. Bagi jenama dan penjual rentas sempadan, membina keupayaan inovasi hijau lebih awal bermakna mengambil inisiatif dalam pusingan baharu peraturan runcit global.

Pandangan Utama

• Penyertaan dalam e-dagang rentas sempadan dapat meningkatkan dengan ketara tahap inovasi hijau perusahaan; mekanisme terasnya ialah mengurangkan kekangan pembiayaan dan memacu transformasi digital.
• Pensijilan kelestarian platform dan kecenderungan trafik sedang membentuk semula tingkah laku penjual; kehijauan menjadi penapis tersembunyi di rak digital.
• Kesan inovasi hijau lebih kuat dalam perusahaan berteknologi tinggi, pencemaran berat, milik negara, serta perusahaan di kawasan tengah dan barat China, mencerminkan interaksi antara mekanisme pasaran dan orientasi dasar.
• Maklumat karbon dan label mesra alam akan menjadi bahasa sejagat e-dagang global; produk hijau akan mendapat pemberat trafik secara sistematik.

Tag yang Disyorkan: #PerdaganganRentasSempadan #InovasiHijau #RuncitDigital #TransformasiMampan #ecommerce

Pasaran Berkaitan: Amerika Utara, Eropah, Asia, Timur Tengah, Amerika Latin, dan Afrika

Platform Berkaitan: Amazon, OTTO, DHgate, Alibaba.comRujukan：Zhang, S., He, L., & Zhang, Y. (2025). Cross-border e-commerce and enterprise green innovation. *Frontiers in Sustainability*, 6, 1664916. DOI: 10.3389/frsus.2025.1664916