Les ventes de beauté sur TikTok Shop augmentent de 60 % alors que la plateforme génère une impulsion économique de 10 milliards de livres au Royaume-Uni.

TikTok Shop a consolidé sa position de force majeure dans le commerce de détail au Royaume-Uni. Un nouveau rapport révèle que ses ventes dans la catégorie beauté ont bondi de 60 % l’an dernier, faisant de la plateforme le quatrième plus grand détaillant de beauté du pays. L’étude, menée par le cabinet de conseil Public First et commanditée par TikTok, estime que l’activité de la plateforme a généré au moins 10 milliards de livres sterling de valeur ajoutée brute (VAB) pour l’économie britannique en 2025 et soutenu 153 000 emplois. Selon les projections, TikTok pourrait contribuer à hauteur de 27 milliards de livres supplémentaires à l’économie du Royaume-Uni d’ici 2030, alors que de plus en plus d’entreprises exploitent la plateforme pour toucher des clients, collaborer avec des créateurs et réaliser des ventes directes.La beauté est devenue la catégorie la plus forte de TikTok Shop. La plateforme a indiqué que 30 % des jeunes adultes (environ 1,8 million de personnes) considèrent TikTok comme leur principale source de recommandations en matière de mode et de beauté. Un cinquième de tous les créateurs TikTok publient du contenu lié à la mode, à la beauté ou aux soins de la peau, et 80 % des entreprises de ces secteurs ont déclaré qu'être présentées sur la plateforme pouvait améliorer leurs ventes et leurs revenus. De plus, 85 % des entreprises britanniques utilisant TikTok ont collaboré avec des créateurs, et 28 % ont signalé avoir épuisé un produit à la suite d'une activité sur TikTok ou TikTok Shop.

Les diffusions en direct consacrées à la beauté ont augmenté de 90 % en 2025, tandis que le nombre de créateurs actifs sur TikTok Shop a crû de plus de 72 %. La beauté coréenne (K-beauty) a été un moteur majeur, avec une hausse de 125 % des recherches sur TikTok Shop. La valeur moyenne du panier pour les marques de K-beauty était près de 35 % supérieure à la moyenne des soins de la peau, les acheteurs achetant des produits pour des routines en plusieurs étapes.L'influence de la plateforme dépasse le commerce numérique, en stimulant la fréquentation des magasins physiques. On estime que 4,3 millions de personnes ont visité un magasin indépendant local après l'avoir découvert via TikTok. La demande en ligne réussie s'est traduite par une expansion dans les rues commerçantes : Beauty Crop a obtenu une référence chez Boots grâce à la demande générée par TikTok Shop, et l'intérêt viral pour les produits Mixsoon a attiré l'attention d'autres détaillants de beauté britanniques.

Cynthia Sanfilippo, présidente de TikTok pour l'Europe, a décrit la plateforme comme une « fenêtre sur le monde réel », notant que son impact va des créateurs qui développent leur activité aux commerçants indépendants qui connaissent une augmentation des ventes et de la fréquentation.

Le rapport Public First a combiné la modélisation économique d'EY avec des enquêtes auprès de 4 158 adultes britanniques, 1 034 entreprises et 336 créateurs. TikTok compte désormais plus de 30 millions d'utilisateurs actifs mensuels au Royaume-Uni, dont plus d'un tiers âgés de 35 ans ou plus.