Las ventas de belleza de TikTok Shop aumentan un 60% mientras la plataforma impulsa un beneficio económico de 10 mil millones de libras en el Reino Unido.

TikTok Shop ha consolidado su posición como una fuerza importante en el comercio minorista del Reino Unido. Un nuevo informe muestra que las ventas de su categoría de belleza aumentaron un 60% el año pasado, convirtiéndola en el cuarto minorista de belleza más grande del país. La investigación, realizada por la consultora Public First y encargada por TikTok, estima que la actividad de la plataforma generó al menos 10 mil millones de libras esterlinas en valor agregado bruto (VAB) para la economía del Reino Unido en 2025 y apoyó 153,000 empleos. El estudio proyecta que TikTok podría contribuir con otros 27 mil millones de libras esterlinas a la economía del Reino Unido para 2030, a medida que más empresas aprovechen la plataforma para llegar a clientes, colaboraciones con creadores y ventas directas.

La belleza se destacó como la categoría más fuerte de TikTok Shop.La belleza se consolidó como la categoría más fuerte de TikTok Shop. La plataforma informó que el 30% de los adultos jóvenes (aproximadamente 1,8 millones de personas) consideran a TikTok su principal fuente de recomendaciones de moda y belleza. Una quinta parte de todos los creadores de TikTok publica contenido relacionado con moda, belleza o cuidado de la piel, y el 80% de las empresas en estos sectores afirmaron que aparecer en la plataforma podría mejorar sus ventas e ingresos. Además, el 85% de las empresas británicas que utilizan TikTok han trabajado con creadores, y el 28% informó haber agotado un producto como resultado de la actividad en TikTok o TikTok Shop.

Las transmisiones de compras en vivo centradas en la belleza aumentaron un 90% en 2025, mientras que el número de creadores activos en TikTok Shop creció más del 72%. La belleza coreana (K-beauty) fue un motor importante, con búsquedas en TikTok Shop que aumentaron un 125%. El valor promedio del carrito para las marcas de K-beauty fue casi un 35% más alto que el promedio general del cuidado de la piel, ya que los compradores adquirían productos para rutinas de múltiples pasos.La influencia de la plataforma se extiende más allá del comercio digital, impulsando el tráfico presencial en tiendas físicas. Se estima que 4,3 millones de personas visitaron una tienda independiente local después de descubrirla a través de TikTok. La demanda online exitosa se ha traducido en expansión en las calles principales: Beauty Crop consiguió un espacio en Boots tras la demanda generada por TikTok Shop, y el interés viral por los productos de Mixsoon atrajo la atención de otros minoristas de belleza del Reino Unido.

Cynthia Sanfilippo, presidenta de TikTok para Europa, describió la plataforma como una "ventana al mundo real", señalando que su impacto abarca desde creadores que construyen negocios hasta minoristas independientes que experimentan mayores ventas y tráfico presencial.

El informe de Public First combinó modelos económicos de EY con encuestas a 4.158 adultos del Reino Unido, 1.034 empresas y 336 creadores. TikTok cuenta ahora con más de 30 millones de usuarios activos mensuales en el Reino Unido, con más de un tercio de ellos de 35 años o más.